Sekarang Anda mungkin telah melihat “cuplikan unggulan” di hasil pencarian Google Anda. Sebagai agen pemasaran digital San Francisco, kami telah melihat banyak hal.
Cuplikan unggulan adalah kartu yang muncul dengan kutipan mandiri dari halaman yang idealnya akan menjawab kueri penelusuran Anda. Salah satu hal pertama yang akan Anda perhatikan adalah bahwa cuplikan jarang berasal dari hasil pencarian nomor satu. Berikut ini contoh singkatnya:
Dalam sebagian besar istilah dasar, Anda melihat dua algoritme berbeda dengan dua tujuan berbeda yang bekerja bersama. Proses yang menghasilkan hasil pencarian menemukan halaman yang paling mungkin berguna, sedangkan proses untuk menghasilkan cuplikan adalah menemukan unit informasi mandiri yang paling bermanfaat.
Ini adalah sistem yang masih memiliki beberapa masalah untuk diselesaikan, paling tidak karena halaman belum mengoptimalkan cuplikan dengan benar.
Pada dasarnya, cuplikan unggulan masih menemukan pijakannya, dan ini adalah peluang besar bagi pemasar digital untuk masuk ke lantai dasar, terutama dalam hal memaksimalkan SEO.
Google mendorong untuk “Mobile-First”, dan sebagian besar pengguna seluler sedang terburu-buru atau mencari jawaban cepat tanpa banyak kedalaman. Salah satu cara terbaik untuk memenuhi demografi tersebut, dari sudut pandang Google, adalah memberikan jawaban yang memuaskan dalam jumlah langkah sesingkat mungkin.
Dalam hal cuplikan unggulan, Google memotong perantara, sehingga untuk berbicara, sehingga pengguna seluler tidak perlu repot memuat halaman web baru. Ini menghemat langkah dengan memberikan jawaban secara langsung. Pendekatan ini membawa Google sejalan dengan generasi baru asisten digital , yang telah saya tulis sebelumnya.
Berikut adalah beberapa contoh pertanyaan dari riwayat peramban saya dan dari studi Moz tentang cuplikan unggulan, yang akan segera kita diskusikan.
Dalam semua kasus, jawaban yang cepat dan datar sudah cukup untuk menjawab pertanyaan, jadi snippet dibawa, tapi itu sama sekali bukan sistem yang sangat mudah.
Untuk trolling dan trawl, cuplikan mungkin melewatkan inti kueri. Ini jauh lebih mungkin bahwa pencarian pengguna didorong oleh frase “trawling untuk informasi”, daripada istilah memancing literal. Faktanya, “menjajaki informasi” lebih tepat daripada “mencari informasi” karena melibatkan jaring daripada alat presisi, tetapi cuplikan meninggalkan kesimpulan yang tidak disebutkan.
Untuk harga Denny’s, cuplikan memilih tabel yang nyaman dari sumber pihak ketiga, tetapi pengguna kemungkinan besar hanya akan mengklik tautan ke Denny’s Proper untuk mendapatkan nomor langsung dari mulut kuda.
Dan sementara kita membahas tentang kuda, cuplikan yang menjelaskan “makanan kari” juga terputus-putus. “Fauvel” adalah protagonis kuda dalam puisi Prancis abad ke-14. Dia adalah “keledai sombong” literal, tinggal di rumah besar daripada kandang, dan rentan terhadap hedonisme dan kebodohan yang berlebihan.
Untuk mendapatkan sisi baiknya, penjilat akan merawatnya (“to curry” adalah kata kerja bahasa Inggris kuno yang berarti “brush or groom”). Jadi, cuplikannya adalah setengah kebenaran yang terbaik.
Itu sebabnya saya mengatakan bahwa potongan-potongan ini masih menemukan pijakannya. Google belum menemukan cara untuk menyeimbangkan dua kebutuhan yang bersaing. Di satu sisi, cuplikan harus ringkas, dan diformat dengan mudah dikenali, dan di sisi lain, setidaknya harus tampak kredibel. Mengajarkan algoritme cara mengenali jawaban yang benar adalah tantangan yang tidak masuk akal, tetapi kami membuat kemajuan dengan pesat.
Sekarang setelah kita melihat mereka beraksi, mari masuk ke detail teknis. Cuplikan hadir dalam tiga format utama, sangat bergantung pada templat data terstruktur dari schema.org , yang mulai didorong oleh Google dengan lebih berat.
Ketiganya adalah bullet list (seperti tips SEO), kutipan paragraf (seperti penjelasan trolling/trawling), dan tabel (seperti harga menu). Ada beberapa jenis lainnya (saya paling sering mendapatkannya untuk resep) tetapi ini adalah tiga jenis utama.
Inilah masalahnya. Mengingat contoh harga menu, Google ingin memberikan tabel dengan informasi yang sesuai. Bahkan jika situs web Denny memiliki data terkini yang paling tepercaya, itu tidak dalam format yang berguna untuk tujuan cuplikan . Jadi Google bersedia menerima informasi pihak ketiga, karena itulah yang paling dekat yang bisa didapatkan dalam format yang tepat.
Situs web Denny tidak diterjemahkan ke dalam cuplikan.
Dari contoh ini saja, setiap pemasar digital yang baik akan mengetahui solusinya. Denny’s harus mempublikasikan daftar harga menu dalam bentuk tabel sederhana, dan meminta Search Console mengindeks ulang situs tersebut. Kemungkinan besar, itu akan memberi mereka cuplikan.
Ini bisa dilakukan untuk meningkatkan video youtube dengan baik.
Studi ini mengumpulkan angka-angka pada sejumlah jenis frasa pencarian yang berbeda, mencoba menggali data tentang tren dalam format cuplikan. Laporan ini membantu dalam dua cara utama (dan skor yang kecil).
Pertama, Ini menunjukkan jenis kueri mana yang cenderung memunculkan jenis cuplikan mana.
Misalnya, frasa pencarian termasuk preposisi sebagai pengubah umumnya memunculkan daftar (hal untuk dilakukan, hal yang harus dilakukan, hal dengan atribut, dll.). Frase yang menggunakan “suka” sebagai pengubah (seperti dalam “hal seperti ini-dan-itu”) umumnya memunculkan paragraf. Jawaban yang melibatkan angka dan data biasanya berbentuk tabel.
Kedua, dengan menghasilkan tren, outlier diidentifikasi. Laporan tersebut menunjukkan area di mana jenis cuplikan kontraintuitif muncul, mengungkapkan peluang bagi pemasar digital.
Bagaimana Digital Marketing Agency Memanfaatkan Ini?
Dengan melacak format pertanyaan, atau frasa kunci ekor panjang, yang memunculkan jenis cuplikan apa, kami mendapatkan ide yang lebih baik tentang cara memformat konten kami. Perhatikan contoh berikut:
“Nutrisi Peterseli” menampilkan panel pengetahuan di bilah sisi kanan. Itu semakin jarang, karena Google bergerak menuju penyiapan yang mengutamakan seluler (karena bilah sisi tidak praktis dalam mode potret di peramban seluler). Namun, pencarian berikutnya untuk “manfaat nutrisi peterseli” menampilkan format cuplikan yang aneh:
Jelas Google menganggap potongan tepat untuk menjawab pertanyaan ini, tetapi itu menampilkan paragraf daripada daftar (yang akan berisi lebih banyak informasi) atau tabel (yang akan lebih berguna untuk menampilkan data keras, seperti %DV nutrisi).
Jadi, anggaplah kita sedang menulis konten untuk parsley.com. Jika kami menggunakan “manfaat nutrisi peterseli” sebagai frasa kunci, dan menyertakan daftar atau tabel, ada kemungkinan besar kami dapat mengklaim cuplikan tersebut karena kami akan memberikan informasi yang benar dalam format yang lebih disukai , sehingga mencentang kedua kotak Google yang bersaing .
Jika kami meneliti kueri seperti “tips untuk meningkatkan SEO”, dan kami menemukan bahwa itu memunculkan tabel, kami tahu bahwa Google benar-benar ingin memberikan cuplikan untuk ini, tetapi kami juga tahu bahwa tidak ada daftar bagus yang tersedia.
Itu memberi tahu kita bahwa jika kita membuat dan menerbitkan (dan menggunakan Search Console untuk mengindeks) halaman dengan daftar bagus yang cocok dengan frasa kunci itu, ada kemungkinan besar kita akan keluar dari tabel dan mendapatkan posisi cuplikan yang sangat didambakan.